「神保健品」和「神药」造成的悲剧，在全国各地不断发生，在任何一个搜索引擎搜索「保健品+死亡」，都能刷新你的认知。

一、保健品是怎样让人掉进陷阱的？

简单来说，中了非法销售保健品圈套导致家破人亡的案例中，多数都有两个心态：一曰「怕死」，一曰「缺爱」。

「缺爱」多数是面向中老年人的圈套。老人们上了年纪，子女在外打拼，很难经常回家陪伴，这就有了保健品推销员「趁虚而入」的空间。他们会把老人们（特别会瞄准有充足退休金和经济来源的老人）当成「父母」一样看待，定期上门拜访、送礼、陪同等，照顾得无微不至。

另一方面，保健品推销员还常常使用「讲课」「义诊」「会议」等手段，把老人们聚集在一起，又恰好满足了老人们的社交需求。

这一切，都是为了把「父母」变成「衣食父母」，掏空老人们的积蓄，变成自己的奖金。

这就要利用到人们「怕死」的心态了。「怕死」怎么讲？

医生们可能会把这样一句话挂在嘴边：健康需求是不可能得到完全满足。

医学能攻克少数疾病，比如曾经风行一时的天花，但绝大多数疾病，仍然没有被研究清楚——但人们会幻想，「一定是有办法的」。

很多疾病，通过长期规律服药，就能获得非常好的控制效果——但人们会幻想，「如果能彻底治愈就好了」。

人类的衰老仍然是自然规律，但健康需求的终极目标，可能是「长生不老」……

而商家的宣传，我们来看一下：

这简直「完美符合客户需求」——即使本身没有需求，也要创造需求：「你有病我有药」，然后拿出自己的保健品。

二、一个权健卷入风波，还会有第二个「权健」补上来

在整个互联网环境中，权健因为「涉嫌虚假宣传、传销」等问题，已经被千夫所指，相关监管部门也已派出调查组进行调查。

但是，正如我们前面说的，目前的医疗技术和服务，无法彻底满足大家的医疗需求，落差越大，从中谋利的市场也就越大。

权健是直销还是传销，并不是问题的核心。稍加检索，我们就能发现，从三株口服液、蚁力神，到现在的鸿茅药酒或权健，一个品牌倒下去，总有后继者再站起来，它们可能有不同的营销模式，但「功能」都是相似的。

所以，这一次既不是目前乱象的起点，也肯定不会是终点。

人们对「彻底健康」是有迷信的，无论古今中外。即使是在欧美发达国家，「酸性体质是百病之源」的伪科学，也有大量的拥护者，直到创始人被法院判决赔偿「酸性体质理论」受害者 1.05 亿美元。

有些时候，这种对「彻底健康」的追求，可以被宗教（或者邪教迷信）来满足，通过仪式性的手段诉诸「众神」或「来生」。但在唯物的语境下，形形色色的「保健品」，披上伪科学的外衣，也达到了同样「慰藉心灵」的效果——一场现代的「造神运动」，简直太容易了：你越相信什么，「神药」就越有什么。

一个保健品的夸大宣传套路，往往和正规的科普，有非常相似的结构，无非「是什么-为什么-怎么办」的经典三段论。

但如果正规科普无法回答「怎么办」呢？保健品们有无数方法可以告诉你。

信中医，接地气，可以包装成这样：古方、天然、秘方、药食同源、食疗……

信科学，高大上，可以包装成这样：磁场、红外、酶、基因、核酸、酸碱体质、免疫力、诺贝尔奖……

甚至可以中西结合，总有一款能命中你的心意。推陈出新，也不是一件困难的事儿。

三、教你识别「神药」的套路

既然套路满满，那「预防」起来当然也容易。你可以记住这几点，才能不落入圈套：

1、看批准文号。

「国药准字」是药品；「国食健字」是保健食品，有「蓝帽」标志；什么都没有的，是普通食品。保健食品和普通食品，都是严格禁止宣传治疗功能的，一旦看到，千万要远离。

2、识别夸张宣传。

我们在前面说了保健品常用的包装套路，看到这些词和各种疾病症状同时出现，就要提高警惕。更容易识别的是，一旦宣传中出现对正规治疗手段过度抹黑，比如夸大副作用、「终身服药就是终身不愈」、「医院谋财害命我们是做公益」等，更需要一万个小心。

3、目前的保健食品审核，对「有效性」的评价几乎等于摆设。

即使是在美国，对膳食补充剂的审核，也主要集中在安全性方面。也就是说，通过审核的保健食品，很大程度上也只能说明「吃了不会出问题」，但不要对有效性怀有太高期望，更不能停止标准治疗。

4、如果身体有问题，直接去正规医疗机构就诊，或者在正规的互联网医疗平台咨询。

有些文章会指导你「如果产生了哪种不舒服，就该吃什么保健品」，这就可能是陷阱前最好看的诱饵之一。

5、照顾家人的「孝顺」，是关注和陪伴

，而不是一些保健品面向老年人的推广中的「带 xx 保健品回家」。

6、不要用医保购买保健品，

医保是用来救命的，保健品没有这个功能。

7、放平心态，警惕不切实际的期待。

你要知道（可能还要告诉你身边的家人），一些疾病没有很好的治疗方法，是正常的；一些慢性病需要长期服药，是正常的；花钱治病最后可能还是会病逝，是正常的；人总是要衰老，是正常的。

尽管与包治百病的海市蜃楼比起来，这非常残酷，但这些生老病死中的人情味儿，才是最正常的。

来源：“阿里健康AliHealth”生活号

作者：医知鹿专家团队

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