自资管新规实施以来，理财产品净值化转型取得长足进步：截至2021年二季度末，净值型理财产品存续规模20.4万亿，占比从2018年二季度的17%提升至79%，预计到今年年底净值化产品占比有望进一步提升至90%以上，全行业基本实现转型目标。

而作为银行理财转型的重要一环，理财子公司逐渐崛起成为银行理财市场的主力军。中国银行业理财市场半年报告显示，截至6月底，理财公司已获批筹建28家，较去年同期增加8家，产品存续规模 10.01万亿元，占理财市场比例达38.80%，已成为理财市场存续规模最大的机构类型。

今年以来，我们也看到了不少银行理财子公司在快速发展中脱颖而出，在净值化转型上硕果累累，在产品创新设计和投资策略上日趋优异。

以青银理财为例，在2020年9月获批开业后，青银理财发布了全国首家银行理财子公司直销APP，推出了全新的理财产品品牌“璀璨人生”，在业界引起极大反响。布局全国，在直销领先的同时，行外代销强势发力，代销机构遍布多个省份地区，积极服务全国客户，后劲十足。凭借优秀的综合实力，青银理财也在《21世纪经济报道》主办的2021（第十四届）【金贝】资产管理竞争力研究发布典礼上斩获“2021卓越成长性银行理财子公司”。

理财业务迅猛发展 产品规模大幅增加

青银理财是A+H股上市公司青岛银行的全资理财子公司，前身为青岛银行资产管理事业部。理财产品规模在山东省内市场占有率长期遥遥领先，并稳居青岛地区首位。2020年2月，青岛银行获准筹建青银理财子公司；2020年9月，青银理财正式开业。

从去年9月成立至今，青银理财业务实现迅猛发展，产品规模大幅增加。据青岛银行2021年度半年报数据显示，截至2021年6月末，青银理财管理产品余额1,567.19亿元，较上年同期增长50%；报告期内，发行理财产品724只，募集金额合计3,335.69亿元，较上年同期增长33%。青银理财存续产品余额达488.65亿元，较上年末增长31.79倍，在已披露产品规模的理财子公司中增速最快。目前，青银理财管理产品规模1700余亿、资产规模近1900亿。

加大金融创新力度 践行普惠金融理念

秉承母行青岛银行优良传统与作风，青银理财紧跟国家政策导向，关注民生热点，具有高度的社会责任感，积极探索从资产管理机构的视角践行金融对实体经济的支持，研究社会责任相关投资领域蕴含的投资机会；坚持金融创新路线，无论是销售模式还是产品种类，都在不断探索理财子公司这一新生事物应走之路。

2021年以来，青银理财积极布局“碳中和”，让更多投资者把握“绿色机遇”；积极参与蓝色金融发展，为助力青岛市“海洋攻势”和全球海洋中心城市建设添砖加瓦，成功发行碳中和主题、ESG、慈善专属、蓝色金融等特色主题产品，其中碳中和主题、慈善理财、蓝色金融产品均为国内首创。

此外，客户购买青银理财的产品，与以往相比存在两点优势：一是购买起点降低，与公募基金相同，1元起购，切实践行普惠金融；二是除了在银行销售外，还可在银保监会认可的其他渠道和机构销售，投资者的挑选、购买更加便捷。全国各地的投资者均可通过青银理财直销APP，以1元的起购金额购买优质理财产品。

立足“璀璨人生”品牌 争做财富增值管家

青银理财开业后，推出了全新的理财产品品牌“璀璨人生”。“璀璨人生”产品涵盖“奋斗”、“成就”与“田园”三个子系列，分别对应流动性管理类产品、投资增值类产品和长期限分红产品。

根据南财理财通统计，目前青银理财发行的存续产品均为固定收益类产品。其中，“成就”系列产品发行数量最多，占比达到87.06%。而“奋斗”系列产品占比11.69%，“田园”系列产品占比1.25%。

其中，“奋斗”系列产品分为天天开放产品和周期定开类产品。以天天开放产品为例，该类产品每日开放，投资起点灵活，可支持任意时点申购/赎回。而“成就”系列产品投资策略丰富灵活，涵盖固收投资策略、“固收+”投资策略、固收权益混合策略、大类资产轮动策略和结构性理财挂钩型投资策略。“田园”系列聚焦于长期限分红类产品，包括固收投资策略、海外投资策略、另类投资策略等，投资起点灵活，具有长期限产品特有的财富稳定保值增值特色。

直销领先，代销竞争。青银理财在打破原有销售地域限制，发布全国首家银行理财子公司直销App的同时，在拓展行外代销渠道上发力，代销机构遍地开花。截至目前，已与兴业银行、江苏银行、厦门银行、杭州银行、网商银行、微众银行、百信银行等多家金融机构展开代销合作，努力成为“客户身边贴心的财富增值管家”，为投资者财富创造更高价值。


（理财有风险，投资需谨慎）

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