网红经济概念掀涨停潮被指是“现象级”难持续

日前宣布“牵手”李佳琦的新文化股价一字涨停，另一家上市公司金字火腿也因李佳琦带货，次日股价斩获一个涨停板，总市值两天飙升超7亿元。网红经济概念火爆，引发市场关注。

近段时间，除了淘宝、快手、抖音外，京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续布局直播带货。加上，李佳琦、薇娅等主播通过直播的方式，迅速将一些品牌塑造成爆款，网红经济一度成为电商平台角力新方向。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东表示，可视化的直播已经深深植根在零售的运作模式中，本身是正常的，就像之前的明星代言一样。而借助于当前更加发达的传媒热炒，零售的这种直播带货模式比传统的明星代言更加具有社交性和蔓延性，所以推动网红经济概念股涨停，不甚奇怪。但网红带货拉动零售上市公司涨停，其实是一种“现象级”情况，持续不了多久。网红经济最终会作为一种商业营销方式的补充。

近年来电商渠道火热的销售模式非网红直播带货莫属。去年的双11，网红李佳琦与薇娅两位头部主播分别实现成交近30亿元，直播带货的吸金能力可见一斑。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，在直播电商走过之前的快速生长时期后，现在是重塑的阶段，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合，需要有相对统一的标准，协调产业角色之间的分工、衔接，从而来规范行业以及提高整体效率和品质。

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