网游携手影业延续贺岁开始长尾之争
网游携手影业 延续贺岁开始长尾之争
网游携手影业 延续贺岁开始长尾之争 MBAChina 完美时空、麒麟、盛大等网游公司将眼光投向影视业，携手是为了拓宽双方的生存空间，取得双赢的局面。2009年至2010年贺岁档电影取得了斐然的成绩，不少网游公司也与这些电影纷纷融合开发网络游戏，以长尾产品延续贺岁档的战争，期望通过这新一轮的高投入赢得再一次的高回报。
贺岁片与网游的融合
《阿凡达》是今年的大热，3D的基础本身就是创作网游的好胚子，游戏厂商试图将《阿凡达》在游戏中重现，使观看者变为身临其境的游戏主角，这个吸引力的确够吸引人。同时，国产电影也有不少与网游牵手，贺岁档中谁是赢家，且战且看。
《三枪拍案惊奇》改编的网游《谋影世界麻子面馆》在几个月间迅速上市，短短几天约50万用户注册。有评论说此游戏实际上就是开心农场的演绎，“麻子面馆”有面可偷，小沈阳跑堂孙红雷成了流氓。以朋友圈子发展游戏是目前正火的SNS主题，因此瞬间增加用户也并非难事。
《风云Ⅱ》与久游网联手，2010年正式与久游网正式联手，将电影中的特效动作等重现于游戏《风云Online》中。《风云Online》便是漫画原著作马荣成协手香港寰宇，由久游网制作开发，改编的电影翻版网络游戏。
成龙将《大兵小将》搬上了荧幕，实现了二十年的梦想，另外还涉足了电影改编网游的行列，制作了同名的大型多人线上角色扮演网络游戏，成龙也以卡通的游戏形象示人。
麒麟游戏认准了《刺陵》，与《成吉思汗》结合制作网游资料片《成吉思汗·刺陵》，不过这仅仅是一个互相借势的制作。
然而，网游与电影毕竟并非同行业，融合的胜利并非仅仅在植入形象、广告等方式，而是需要最绝妙的主题、紧密合作的团队、精准的广告宣传，以及高风险的抗压力之下，才可挺身投入。
高风险与高投入并存
高投入不一定就有高回报，其风险也大，隔行如隔山，要想将两个行业真正有效地结合在一起，并非容易的事情。曾经就有不少失败的例子，谁也保证不了电影的火热时间延续很久，而且这股热度是否能够将网游烧足，也是个未知数。比如《赤壁》、《投名状》的网游版本就比较失败，电影再好但不能保证玩家们买帐，长期的吸引力是需要更优秀的网游形式。
网游与电影的结合最早在国外就有许多尝试，《夺宝奇兵》的经典人人皆知，而其同名的网游却并不乐观，很快便停止运营。电影人大多只看到了长尾产品的表面宣传功效，利用了明星效应与电影带来的热情，而并未真正下功夫去制作网游，因此电影与网游的成绩有时差异会非常大。#p#分页标题#e#
电影融合网游的前提，投入一定要谨慎，将风险降到最低再出手才是明智之举。不要让电影成了网游的广告片，也不要让网游成了电影的简单植入，没有内涵的电影和网游同样无法赢得高回报。
无缝融合才是关键
目前，许多电影与网游结合的游戏都是快工制成，大多都是在电影制作快要完成或者已经完成时，配套的网游才开始慢慢出现。这其间一定有些生搬硬套，互相迁就，作品的质量无法完全保证。如果电影与网游的携手出现得更早，在所有的构划初期便作为整个产品的策划内容，共同找到两方面都适合的无缝融合，那才是双赢的开始。
网游与电影的携手看与来困难重重，且战绩持续不稳，但其前景依然看好。网游的用户与电影用户相比数量较小，重叠性也不大，但是一部真正优秀的电影会开发新的玩家，而一款真正优秀的网游也会留住更多的玩家。
刘子虞 作者系娱乐产业分析师
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