电视市场整体遇冷高端尚有亮点

MBA财经：电视市场整体遇冷高端尚有亮点 MBAChina 【MBAChina网讯】一季度中国电视的销量并不乐观，此前行业曾有声音称，希望借4月的促销期以及“五一”这一传统的促销节点扭转颓势，但是从目前的情况看，作为一年中传统促销节点的“五一”小长假(4月17日至4月30日)，促销成果并不理想。

近日，奥维云网公布的数据显示，在4月17日至4月30日为期两周的促销时间内，彩电市场延续了第一季度的不振态势，零售量为176万台，同比下降13.0%，销售额为64亿元，受彩电涨价影响同比小幅下降2.5%。

分渠道来看，大连锁、百货、超市等线下渠道销量下滑，其中百货、超市渠道销量同比下滑超过30%。线上渠道也不再高速增长，销量同比下滑1%。

分品牌来看，国内传统品牌和互联网品牌则相互向对方的优势地盘渗透，传统品牌线下占比下降6个百分点，线上增长5个百分点;互联网品牌线下占比提升5个百分点，线上占比下降8个百分点。而外资品牌绝地反击，无论线上还是线下，占比均出现增长，其中线下占比提升5个百分点，线上占比提升了4个百分点。

之所以出现量额齐降，奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析认为,“五一”促销期下降主要是因为活动都提前了，比如小米“米粉节”、乐视4.14电商节、国美4.18周年庆都在提前抢量。

据中国商报记者了解，4月是各家电视新品上市的时间，也是重要的促销时间段。今年4月多家电视厂商进行了紧锣密鼓的促销，比如小米电视的“米粉节”、微鲸的首届“鲸灵节”、创维的“万人大团购”、海信的“精品国货节”、KKTV的“品牌日”等。再加上传统“五一”促销，五月厂商动作频频，其促销动作贯穿整月。但是目前来看，情况并不理想。

而且一季度和目前4月都不理想，正如翁振华所说，上半年起码压力很大，因为面板价格还在高位。至于全年，三季度有可能是转折点，但目前看也不会太乐观。

来自群智咨询方面的数据显示，5月开始，以中国大陆为首的品牌厂纷纷调减采购需求，以调整过高的库存水位。而面板端，厂商稼动率依然维持高位。随着采购需求的减少，预计5月份面板价格将全面止涨，但面板厂库存较低，价格依然维持。

在呈颓势的市场行情中，大尺寸、高端产品可以说是亮点。以“五一”促销期为例，数据显示，“五一”促销期间，大尺寸产品占比提升，尤其是55英寸产品，占比达到32.7%，提升6个百分点。同样，其价格也由4548元上升至4920元，上涨8.18%。也有企业表示，整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。

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