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如何评价聚美优品三年市值蒸发95%？聚美优品有假货吗聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元，这是为什么？“网红”陈欧能否终结聚美优品乱局？聚美优品究竟是如何走到今天这样尴尬境地的？如何评价聚美优品三年市值蒸发95%？聚美优品从一家明星公司，到近几年被媒体持续质疑，也许不服输的陈欧有太多的委屈，但资本市场是现实而残酷的，3年跌幅90%的股价一定说明了企业存在的问题。

一、长远看，垂直电商竞争力弱：众所周知，电商战场上存在着两股不同的势力：一边是偏隅一方，专注细分领域，讲究“专与钻”的垂直类电商；而另一边则是触手无限蔓延，领域盘桓交错，“唯利是图”的综合类电商。

两种理念交火不断，但随着时间的推移，结果却以一边倒的方式呈现，面对综合类电商的步步紧逼，垂直类电商空间越来越小。造成这一结果的本质原因是垂直类电商品类窄，流量成本高，而综合类电商由于品类更丰富、用户基数更大，从而摊薄了昂贵的流量购买成本。

京东CEO刘强东曾一针见血的说到：“垂直电商，只有垂直品牌可以存活，不是它的电商平台有价值，而是产品的品牌有价值。”看似尖锐的话语其实道出了电商趋势的真谛。

聚美优品当然不例外，虽然陈欧以其高颜值和独具个性的营销方式，并依托国内化妆品市场的快速增长等综合因素，让聚美在垂直电商领域拔得头筹，创造了纽交所最年轻CEO的纪录。但这一切的美好依然是暂时的，垂直类电商终究很难与综合类电商强大的规模相抗衡，而这不仅仅只针对聚美，这是大多数垂直类电商的都需要面临的大趋势问题，与趋势抗衡难度不是一般的大。

二、营销方式太倚重CEO：聚美优品前期最具特色的营销方式是“CEO+娱乐”的自我营销模式，陈欧快速顺应了时代的潮流，并迅速吸引了大众的眼球，创业三年快速跻身B2C电商第一阵营，聚美是仅融资不到一千万美金但走向盈利的公司，在电商行业绝无仅有。

CEO当网红做营销带来的效果的确为聚美节省了大笔的广告费，但这也凸显出公司营销方式过于单一的软肋，陈欧必须长期在微博保持高频的曝光度，并与用户持续互动，一旦不互动或少互动，销量可能就出现下滑。也就是说陈欧将自己与企业绑定，短期利大于弊，但长期弊大于利。一个好的企业，CEO低调、公司的品牌高调才是大道，让企业品牌根植于大众心里才是长远发展的核心。

三、假货事件凸显跨境电商的痛点：假货事件有两个更深层次的原因：

1、销售模式是根源：由于不少电商，尤其是跨境电商，多以奢侈品售卖为主，而采取的模式为代理制销售模式。这种模式下，品牌不直接在线销售，电商平台上不少奢侈品其实来自代理商。但代理商的规模和服务质量层次不齐，就更容易产生假货且更具隐蔽性。

2，对入驻品牌资质和商品质量把关不严：电商不直接提供产品或服务，而是引入商家或个人进行销售的“驻场制”经营模式，助长了假货泛滥。

陈欧在微博上采取也曾正面回应并对审查失误致歉，但却依旧难以避免假货事件的发生。

总的来说，出现假货事件存在着客观原因，包括电商销售模式、“驻场制”经营模式和电商制度不够健全等因素，但企业的主观因素才是关键，思考的态度或许才是根本。

这一方面聚美可以借鉴一下之前的腾讯，腾讯曾长期被认为是一家抄袭公司，但后来却演变成一家堪称伟大的公司，其中的玄机值得思考。希望陈欧能够带领聚美渡过难关。

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聚美优品有假货吗一般没有假货，质量上存在差异。聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。从2010年3月成立至今，凭借口碑传播，短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。聚美优品拥有5000万注册用户，占女性化妆品团购市场份额的80%以上。一分钱一分货，购买时请注意货比三家，查看用户评论，用合适的价格买到理想的产品。

聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元，这是为什么？聚美优品原本是个励志故事，是中国首个赴美上市的垂直化妆品电商，敲钟时30岁的陈欧是成功登陆纽交所最年轻的中国企业CEO。

2010年3月，陈欧、戴雨森创立聚美优品，获徐小平18万美元天使投资；

2011年，获红杉资本、险峰华兴等合计1200万美元投资；

2013年，以22.1%的市场份额排名中国美妆电商领域第一；

2014年5月16日，聚美优品股价以27.25美元开盘发行，市值38.7亿美元。天使投资人徐小平则用38万美元在4年时间获得了800多倍的回报。

2014年上市时的聚美优品↑

只可惜聚美上市厚的股价太过跌宕，根据公开信息，聚美优品在2015年跌去了60%的市值，比2014年最高峰时，跌去了85%的市值，从百亿美金市值企业，直降至9亿美金企业。

上市之初，曾尝试开放平台，但是POP乱象，平台难以管理，聚美优品又屡被诟病假货，所以关掉开放平台，全部改为自营；

2015年初，发力母婴和跨境电商——2015年7月，15亿战略投资宝宝树，成为母婴领域一个大玩家。2015年8月，发布二季度财报并称，已是跨境电商最大；

2016年1月，在公司年会上，陈欧宣布聚美优品将进军颜值经济，进军影视文化，打造“时尚娱乐+电商”的新模式，表示未来电商只是聚美的一小块。

只能说聚美越做越偏，好好的电商不做，进军影视娱乐圈，发展颜值经济。后来陈欧有投资“街电”，发展共享充电宝。聚美不好好发展主营业务，陈欧却借势营销，主打眼球经济，只能说单靠借势营销，是无法获取用户信任支持的，也很难将娱乐关注度真正转化为用户的消费需求和行为。

“网红”陈欧能否终结聚美优品乱局？聚美优品究竟是如何走到今天这样尴尬境地的？选择自己老板当做代言人的聚美优品这三年的日子过的并不好，网红陈欧的“我为自己代言”层火遍整个娱乐圈，陈欧的个人品牌是打出来了，但3年多的时间聚美优品却蒸发了54亿美元，截止7月10日聚美优品股价收报2.02美元，而聚美优品最高时市值时是57.8亿美元，而现在仅仅才2.98亿，54亿美元蒸发掉了。

不止是市值与陈欧一起创业的亲兄弟们也纷纷离职，据传聚美优品联合创始人戴雨森和高级副总裁刘惠璞早已与今年年初离职，据工商信息显示聚美优品法人早已从戴雨森变成陈欧，执行董事、经理等职位也熙熙由陈欧接任，可见聚美优品早已成为陈欧的聚美优品，甚至为了打造陈欧个人品牌的聚美优品。

当然作为亲兄妹也为陈欧站台，表示没有离职，戴雨森也表示目前正处于内部孵化项目阶段，三人也进行微博互动，证明关系依旧很好。

聚美优品一直在跨行业的转型，从2010年的团购到电商网站，从有第三方商店到B2C电商，每一步的跨度都非常大，作为220年内最年轻的上市公司CEO，陈欧的个人品牌也打的非常响亮“为自己代言”甚至成为了“陈欧体”，2014年聚美优品连续8个季度盈利，上市后甚至达到了39.45美元的股价，对比现在的2.02美元来说相差甚远。

但这样的聚美优品却有些不务正业，不仅与王思聪互怼共宣充电，聚美优品还布局影视、自主研发空气净化器、无人机，但都没有做出太大成绩。

甚至吵的最火的共享充电也在其入股后出现了管理层震荡等问题，对于共享充电的需求之争也一直不断，而陈欧则越来越像个网红，早已忘记自己的身份。

也许错并不在陈欧，只是这个赋予了这个220年内最年轻的CEO、一个知名网红的单身，满满褪去了商业的气息，CEO的气息。

文章到此结束，如果本次分享的聚美优品风险投资人和聚美优品风险投资人是谁的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！

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